以‘臨期折扣’為賣點的零售業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中以‘嗨特購’為代表的一批品牌迅速走紅。它們以低廉的價格吸引消費者，主打‘用更少的錢買同樣的商品’。隨著市場發(fā)展，許多此類店鋪的商品結(jié)構(gòu)中，嚴(yán)格意義上的‘臨期品’比例正在下降，取而代之的是越來越多的常規(guī)日用品。當(dāng)‘臨期’標(biāo)簽逐漸淡化，這些店鋪如何維持吸引力并實現(xiàn)盈利，成為一個值得探討的商業(yè)命題。
一、 商業(yè)模式的核心轉(zhuǎn)變：從‘時間折扣’到‘效率折扣’
初期，臨期店的競爭力核心在于‘時間差’。它們以極低價格收購品牌方或經(jīng)銷商手中臨近保質(zhì)期的商品，快速周轉(zhuǎn)銷售，賺取差價。其盈利模式簡單直接：低買，快賣。
純粹的臨期商品供應(yīng)不穩(wěn)定，難以支撐規(guī)模化、連鎖化的門店網(wǎng)絡(luò)。因此，頭部品牌紛紛進行戰(zhàn)略調(diào)整。其商業(yè)模式的核心，已從依賴‘臨期時間折扣’，轉(zhuǎn)向構(gòu)建‘供應(yīng)鏈效率折扣’。具體表現(xiàn)為：
- 拓寬采購渠道：不再局限于臨期品，而是廣泛吸納品牌尾貨、渠道庫存、專供商品乃至自主研發(fā)的定制產(chǎn)品。
- 強化供應(yīng)鏈管理：通過規(guī)模化采購和高效的物流體系，壓縮從工廠到貨架的中間環(huán)節(jié)與時間成本，即使是非臨期商品，也能實現(xiàn)比傳統(tǒng)渠道更低的價格。
- 打造自有品牌：這是關(guān)鍵一步。發(fā)展自有品牌（如嗨特購的‘強小魯’等）能徹底擺脫對上游品牌的依賴，掌握定價權(quán)，獲得更高毛利。這些商品通常設(shè)計新穎、性價比突出，成為吸引年輕消費者的重要抓手。
二、 日用品的角色：流量基石與利潤補充
在商品結(jié)構(gòu)中，日用品（如紙巾、洗衣液、個護用品等）的地位日益凸顯。它們扮演著雙重角色：
- 流量產(chǎn)品與信任錨點：日用品是高頻剛需消費，價格敏感度高。將知名品牌日用品以顯著低于超市的價格銷售，極易吸引顧客進店，建立‘這里東西真便宜’的用戶心智。這種認(rèn)知會遷移到其他品類，帶動整體銷售。
- 利潤穩(wěn)定器：與零食等標(biāo)品相比，部分日用品的保質(zhì)期較長，庫存壓力小。通過大規(guī)模直采或定制，即使微利銷售，也能憑借高周轉(zhuǎn)率貢獻可觀的現(xiàn)金流和穩(wěn)定利潤。自有品牌的日用品，毛利空間則更為可觀。
三、 多元盈利策略：不止于‘賣貨’
當(dāng)?shù)蛢r日用品吸引來巨大客流后，店鋪的盈利點變得更加多元：
- 高毛利品類交叉銷售：在日用品帶來的客流基礎(chǔ)上，大力推廣進口零食、網(wǎng)紅美妝、創(chuàng)意家居等高毛利商品。消費者在購買便宜日用品的往往會產(chǎn)生沖動消費，為這些利潤更高的商品買單。
- 打造‘寶藏挖掘’體驗：店鋪通過快速迭代SKU、營造‘尋寶’式的購物環(huán)境，鼓勵消費者高頻次到店。每次來訪都可能發(fā)現(xiàn)新商品，這種不確定性和驚喜感增強了用戶粘性，提升了消費頻次和客單價。
- 數(shù)字化與會員運營：通過小程序、社群等渠道沉淀用戶，發(fā)放定向優(yōu)惠券，推送新品信息，將線下流量轉(zhuǎn)化為數(shù)字化資產(chǎn)，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和復(fù)購引導(dǎo)。會員費或付費會員制也是潛在的收益來源。
- 渠道價值與數(shù)據(jù)變現(xiàn)：對于品牌方面言，這些折扣店已成為重要的新品試銷、清庫存渠道。店鋪可利用其終端網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)，向上游品牌提供市場反饋、聯(lián)合營銷等服務(wù)，開辟B端收入。
四、 面臨的挑戰(zhàn)與未來展望
盡管轉(zhuǎn)型路徑清晰，但挑戰(zhàn)并存：
- 供應(yīng)鏈持續(xù)能力：能否持續(xù)穩(wěn)定地獲取高性價比貨品，是競爭壁壘所在。
- 同質(zhì)化競爭：模式易被模仿，商品結(jié)構(gòu)趨同，需在選品、自有品牌開發(fā)或用戶體驗上建立獨特優(yōu)勢。
- 消費者認(rèn)知管理：如何平衡‘便宜’與‘品質(zhì)’的形象，避免被單純打上‘廉價’標(biāo)簽，影響長期發(fā)展。
‘嗨特購們’的本質(zhì)已進化為‘精品折扣零售店’。其盈利不再單純依賴商品的‘臨期’屬性，而是構(gòu)建了一套以極致效率供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，以高頻日用品為流量入口，以高毛利差異化為核心，以數(shù)字化運營為引擎的復(fù)合型商業(yè)模式。它們的戰(zhàn)場，已經(jīng)與傳統(tǒng)商超、便利店乃至電商平臺相接軌。誰能更高效地連接商品與消費者，誰就能在折扣零售的賽道中走得更遠(yuǎn)。
